(पुस्तक समीक्षा)
मैं अपने महाविद्यालय के लाईब्रेरी में बैठा पुस्तकों की रैक्स को निहार रहा था। एक पुस्तक ने अपनी ओर मेरा ध्यान खींचा पुस्तक का शीर्षक भी गज़ब था, पॉलिटिकल मार्केटिंग इन इण्डिया, 397 पन्ने की इस किताब ने मुझे पहले अनुक्रमणिका के पश्चात पन्ने पर 2009 तत्तकालीन हिमाचल प्रदेश के मुख्यमंत्री प्रो. प्रेम कुमार धूमल के द्वारा लिखे प्रस्तावना ने पुस्तक को पढ़ने के लिए प्रेरित किया।
डॉ. अरुण कुमार की "पॉलिटिकल मार्केटिंग इन इण्डिया" भारतीय संदर्भ में राजनीतिक अभियानों और रणनीतियों के विकसित परिदृश्य में एक व्यापक अन्वेषण प्रस्तुत करती है। रिगल प्रकाशन, नई दिल्ली द्वारा 2009 में प्रकाशित, यह पुस्तक राजनीति और विपणन के बीच जटिल संबंधों में गहराई से उतरती है, और इस बारे में मूल्यवान अंतर्दृष्टि प्रदान करती है कि भारत में राजनीतिक दलों ने जनमत को प्रभावित करने और चुनावी सफलता हासिल करने के लिए विपणन तकनीकों को कैसे अपनाया है।
पुस्तक की शुरुआत राजनीतिक विपणन को समझने के लिए एक सैद्धांतिक रूपरेखा स्थापित करने से होती है, जो राजनीति विज्ञान और विपणन सिद्धांतों दोनों से ली गई है। डॉ. अरुण कुमार भारत में राजनीतिक विपणन के ऐतिहासिक विकास की सावधानीपूर्वक जांच करते हैं, इसकी जड़ों को पारंपरिक तरीकों से आधुनिक, प्रौद्योगिकी-संचालित दृष्टिकोणों तक ले जाते हैं। वह स्पष्ट करते हैं कि कैसे राजनीतिक दलों ने बड़े पैमाने पर लामबंदी की रणनीति से लक्षित मतदाता विभाजन में बदलाव किया है, जो वैश्विक स्तर पर देखे गए रुझानों को दर्शाता है लेकिन भारत के विविध सामाजिक-राजनीतिक परिदृश्य के लिए विशिष्ट रूप से अनुकूलित है।
पुस्तक की एक ताकत विभिन्न भारतीय चुनावों के केस स्टडीज के अपने अनुभवजन्य विश्लेषण में निहित है। डॉ. अरुण कुमार सफल और असफल अभियानों का आलोचनात्मक विश्लेषण करते हैं, शहरी और ग्रामीण जनसांख्यिकी में मतदाताओं से जुड़ने के लिए विभिन्न दलों द्वारा नियोजित रणनीतियों का विश्लेषण करते हैं। इन केस स्टडीज़ की छानबीन करके, लेखक पाठकों को राजनीतिक संचार, ब्रांडिंग और मतदाता व्यवहार हेरफेर की गतिशीलता में व्यावहारिक अंतर्दृष्टि प्रदान करता है।
इसके अलावा, डॉ. अरुण कुमार भारत में पॉलिटिकल मार्केटिंग के नैतिक आयामों को संबोधित करते हैं। वे लोकतांत्रिक प्रक्रियाओं पर मीडिया सनसनीखेजता, प्रचार और गलत सूचना के प्रभाव के बारे में प्रासंगिक प्रश्न उठाते हैं। इस अन्वेषण के माध्यम से, पुस्तक पाठकों को जनता की राय को जिम्मेदारी से आकार देने में राजनीतिक अभिनेताओं और मीडिया की नैतिक जिम्मेदारियों पर विचार करने के लिए प्रेरित करती है।
लेखक की लेखन शैली स्पष्ट और विद्वत्तापूर्ण है, जो राजनीति विज्ञान और विपणन के क्षेत्र में शिक्षाविदों और चिकित्सकों दोनों के लिए जटिल अवधारणाओं को सुलभ बनाती है। जबकि पुस्तक मुख्य रूप से विद्वानों और छात्रों को लक्षित करती है, इसकी प्रासंगिकता राजनीतिक रणनीतिकारों, पत्रकारों और समकालीन भारतीय राजनीति के तंत्र को समझने में रुचि रखने वाले किसी भी व्यक्ति तक फैली हुई है।
हालाँकि, एक क्षेत्र जहाँ पुस्तक को और मजबूत किया जा सकता है, वह है डिजिटल मीडिया और प्रौद्योगिकी की भूमिका की खोज, जिसने 2009 में पुस्तक के प्रकाशन के बाद से राजनीतिक अभियान को महत्वपूर्ण रूप से बदल दिया है। एक अद्यतन संस्करण इस बारे में मूल्यवान अंतर्दृष्टि प्रदान कर सकता है कि पिछले एक दशक में सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म और बड़े डेटा एनालिटिक्स ने भारत में राजनीतिक विपणन रणनीतियों को कैसे नया रूप दिया है।
डॉ. अरुण कुमार द्वारा "पॉलिटिकल मार्केटिंग इन इण्डिया" एक मौलिक कार्य है जो भारतीय संदर्भ में राजनीति और विपणन के बीच के अंतरसंबंध का गहन विश्लेषण प्रस्तुत करता है। अपने सैद्धांतिक आधार, अनुभवजन्य अध्ययनों और नैतिक विचारों के माध्यम से, पुस्तक हमारी समझ को समृद्ध करती है कि राजनीतिक अभिनेता भारत जैसे जीवंत लोकतंत्र की जटिलताओं को कैसे नेविगेट करते हैं। यह दुनिया के सबसे बड़े लोकतंत्रों में से एक में राजनीतिक संचार और रणनीति की गतिशीलता में गहरी अंतर्दृष्टि चाहने वाले किसी भी व्यक्ति के लिए आवश्यक पठन के रूप में कार्य करता है।
समीक्षक
पुखराज प्राज
छत्तीसगढ़
